Мы уже далеко от 1990-х годов. Возможно, вам интересно, что означает эта дата: 1990-е и 2000-е годы были эпохой, когда цифровой маркетинг появился на земле.

Трудно представить себе время, когда интернет-пространство было чистым листом, ожидая, пока стартапы вроде Yahoo, Google и Microsoft покажут нам, как вести маркетинг в виртуальной галактике. Но кто-то должен был это сделать.

Постепенно цифровой маркетинг стал серьезным инструментом для продвижения товаров и услуг, и он начал набирать обороты. Почему? У маркетологов был доступ к огромному количеству людей, и все, что им нужно было сделать, — это завоевать их. В ход шло любое оружие, каждый трюк имел логическое обоснование, поведение пользователей изучалось, а бренды разрабатывали свои стратегии цифрового маркетинга и брендинга.

Но теперь перед нами стоит вопрос о том, что еще предстоит проверить. Является ли шум в цифровом маркетинге неизвестной возможностью? Ответ одновременно и да, и нет.

И нет, если мы будем придерживаться старых методов или не наберемся смелости попробовать что-то новое. В этой статье мы предполагаем, что многие из вас относятся к первой группе, и предлагаем советы по разработке надежной маркетинговой стратегии, основанной на последних тенденциях цифрового маркетинга. В конце концов, маркетологам важно знать, в каком направлении движется цифровое население.

1. SEO-технологии будущего уже здесь

SEO (поисковая оптимизация) является сильным союзником интернет-маркетологов. SEO-оптимизация вашего контента и сайта — это первый шаг к вступлению в цифровую гонку. Но вы же не хотите быть просто еще одним конкурентом? Для грамотного продвижения важно быть в курсе всех последних обновлений в SEO.

Возможность использования искусственного интеллекта — это прорыв для SEO. Более того, ожидается, что он сыграет важную роль в формировании будущего оптимизации: помимо влияния ИИ на нашу повседневную жизнь, он проникает и в сферу цифрового маркетинга, облегчая нагрузку на маркетологов.

Построение ссылок, написание оптимизированного контента и метатеги остаются прежними, но следующим шагом должно стать понимание того, как работает алгоритм поисковой системы Google RankBrain, который развивается вместе с машинным обучением. Google изменил способ ранжирования контента. Учитывая, что алгоритм понимает весь контекст поискового запроса, знает, что ищет пользователь, и выводит страницы с наилучшей информацией даже без ключевых слов, создание качественного контента имеет основополагающее значение. Это усложняет работу SEO-специалиста. Это связано с очередным обновлением алгоритма: Google BERT лучше понимает пользователей и намерения поиска.

Каково же место SEO-специалистов в этой самообучающейся машине? Ответ не так прост. Алгоритмы поисковых систем оценивают релевантность с качеством, а не просто обычный контент. Поэтому мы фокусируемся на создании и разрабатываем стратегии оптимизации, основанные на тенденциях ранжирования поисковых систем, причинах и релевантности ранжируемых страниц. Это позволяет нам понять, почему искусственный интеллект Google ранжирует страницу именно так, как она ранжируется.

2. Фокус на графике

Ваша статья может содержать всю первостепенную информацию и полезные элементы, которые ответят на вопросы людей, но как сделать ее легко усваиваемой. Ответ кроется в привлекательной графике. Прошли те времена, когда текст сопровождался только изображениями. Сегодня они по-прежнему сохраняют свое значение в цифровом маркетинге.

Будущее онлайн-маркетинга зависит от графики. Это связано с тем, что длинные статьи и посты не могут удержать внимание пользователя. И ничто не удерживает его лучше, чем качественное видео или увлекательная инфографика, которая кратко излагает суть 1500-2000 слов.

Благодаря этой новой тенденции в цифровом маркетинге бренды заменяют письменный контент графикой. Результат — более легкое распространение, больше трафика на страницу, более низкие показатели прямого возврата и более прямое потребление контента.

3. Интерактивный контент

Если контент не может взаимодействовать с вашей аудиторией, он ничего не значит. Это всего лишь информация, и только от них зависит, будут они ее потреблять или нет. Именно здесь на первый план выходит последняя тенденция цифрового маркетинга — «взаимодействие с аудиторией».

Взаимодействие, по сути, дает вашей аудитории персонализированный опыт и делает ваш бренд человечным. Сейчас люди охотнее делятся своими чувствами. Проведение опросов и анкетирования — лучший способ воспользоваться этим умным методом сбора данных. Это самый простой способ предоставить вашей аудитории именно то, что она ищет.

4. Понимайте и разделяйте интересы своей аудитории

Каждый цифровой маркетолог считал, что достаточно знать свою аудиторию. Бренды фокусировались на том, на кого им нужно нацелиться и где их нужно найти. Но в 2023 году одной этой информации будет недостаточно. Последние исследования в области цифрового маркетинга показывают, что обслуживание небольшой аудитории лучше, чем обслуживание несегментированной группы. Он более целенаправленный и эффективный.

Для этого разделите свою аудиторию по предпочтениям, демографическим и психографическим характеристикам, географии и покупательским привычкам. Таким образом, легче курировать тщательно отобранный и идеально адаптированный контент для вашей аудитории. Аналогичным образом, запуск кампаний очень хорошо поддается сортировке.

Тренер по маркетингу Мария Елена Дюрон в своем твите подчеркивает, почему сегментирование покупателей имеет важное значение для маркетинга и продаж.

Маркетинговые персоны — это (обобщенные профили ключевых сегментов вашего идеального клиента или целевой аудитории. Используя и анализируя данные, вы создаете представление о своих клиентах и их характеристиках.

5. Подружитесь с влиятельными людьми

Инфлюенсеры сейчас на пике популярности. Люди любят знаменитостей, и маркетологи выбирают их в качестве официальных представителей своих продуктов и услуг. Эти авторитеты в социальных сетях оказывают положительное влияние на компании, предоставляя откровенные отзывы о полученных PR-пакетах и бета-тестах, на которые их приглашают. Эти авторитеты стали голосом мегабрендов и стартапов. Компании должны использовать влиятельных лиц со средними и крупными подписчиками, чтобы сделать маркетинг влияния центральным компонентом своего цифрового маркетинга.

Кроме того, социальное обучение позволяет легко оставаться на вершине последних тенденций цифрового маркетинга. Это среда, где люди могут не только учиться, но и задавать вопросы и давать советы тем, кто в них нуждается. Таким же образом вы можете формировать мир цифрового маркетинга в направлении более продуктивного будущего. Не сомневайтесь.

Будущее цифрового маркетинга в 2023 году выглядит светлым благодаря автоматизации и технологическому развитию. Все эти изменения совпадают с изменениями в выборе аудитории. В конце концов, льва не накормишь травой.