iOS потеряла всего 4% доли рынка с момента внедрения App Tracking Transparency, что затруднило запуск таргетированной рекламы.
Когда Apple впервые объявила о системе App Tracking Transparency (ATT) с выпуском iOS 14.5, которая позволяет пользователям решать, хотят ли они, чтобы их отслеживали в приложениях, которые они посещают, мобильная индустрия приготовилась к полному перевороту.
Но новый отчет показал, что в некоторых сферах статус-кво смещается медленно. Доля iOS в рекламных расходах на рынке составила 34% в апреле 2022 года, что всего на 4% меньше, чем в апреле 2021 года, когда Apple внедрила iOS 14.5, согласно данным компании Adjust, занимающейся мобильными рекламными технологиями. Данные получены от 4000 клиентов Adjust, которые обычно проводят рекламные кампании, ориентируясь на результаты показов со смартфонов.
Некоторые в отрасли предположили, что меры Apple по обеспечению конфиденциальности принесут пользу Android, поскольку пользователи Android по-прежнему могут отслеживаться и таргетироваться для рекламы, по крайней мере, до тех пор, пока Google полностью не внедрит свою песочницу конфиденциальности в Android, сказала Кэти Мэддинг, продуктовый директор в Adjust.
Надо отметить, что поначалу казалось, что данные действительно будут двигаться в этом направлении. Доля рынка iOS упала до 38 % в апреле 2021 г. с 41 % в январе 2020 г. до объявления Apple об ATT на Всемирной конференции разработчиков в июне 2020 г. Хотя доля рынка iOS упала еще ниже до 30 % с июля по октябрь 2021 г., к апрелю 2022 года вырос на 4%. По словам Мэддинг, рекламодатели остались верны пользователям iOS, потому что iOS предлагает уникальные преимущества.
«Apple известна, прежде всего, своими пользователями, которые тратят больше», — сказала Мэддинг. «Пользователи iOS совершают больше покупок с большим средним чеком. На Android больше пользователей, но покупок обычно меньше».
Рекламная индустрия все еще может столкнуться с «катастрофой», когда будут реализованы дополнительные изменения конфиденциальности — на прошлой неделе Google заявил, что отодвигает прекращение поддержки сторонних файлов cookie до 2024 года, давая маркетологам больше времени для подготовки к этим существенным изменениям. Но данные Adjust показывают, что влияние на мобильную рекламу оказалось менее значительным, чем предполагалось ранее.
Почему рекламодатели до сих пор ориентируются на iOS
По словам Томаса Пети, независимого консультанта по разработке приложений, пользователи iOS — это не только более прибыльная клиентская база, но и потенциально более рентабельная. Цена за тысячу показов для Android росла быстрее по сравнению с ценой за тысячу показов для iOS, в то время как реклама для iOS по-прежнему очень эффективна, сказал Пети, отметив, что iOS в целом по-прежнему дороже.
«Переходить [на Android] не так уж выгодно, особенно для приложений, использующих подписку», — сказал Пети.
Более того, пользователей, согласившихся на отслеживание, оказалось больше, чем предполагалось. Adjust обнаружил, что для определенных категорий приложений во втором квартале 2022 года, таких как игры, социальные и казуальные игры, выбрали более 30% пользователей (хотя показатели для финансовых технологий и приложений для издателей колебались ближе к 10%). По данным Adjust, уровень отказа от участия в ATT во втором квартале превысил 30% в некоторых странах, таких как Вьетнам и Индонезия, и около 20% в США, по сравнению с прогнозами всего 5%.
Различные источники данных, показывают, что, хотя многие пользователи изначально отказывались от отслеживания, когда ATT был впервые запущен в апреле 2021 года, со временем все больше пользователей дали согласие. Данные AppsFlyer, другой компании, занимающейся мобильными рекламными технологиями, за март 2022 года показали, что 46% пользователей выбрали отслеживание.
«Многие пользователи просто хотят понять, почему они вообще загрузили приложение», — сказал Мэддинг.
В конечном счете, несмотря на реакцию на ATT в рекламном мире, потребители до сих пор готовы покупать iPhone: по данным Statcounter, доля iOS на рынке мобильных операционных систем оставалась неизменной на уровне 27% в период с апреля 2021 года по июнь 2022 года.«Конечные покупатели по-прежнему предпочитают iPhone», — сказала Мэддинг.
