Навыки, необходимые для работы дизайнером, часто обсуждаются, а методы трансформируются. Дизайнерам необходимы навыки программирования, копирайтинга и понимания бизнес-маркетинга. Эти навыки бесценны, но, возможно, не самые основные в арсенале дизайнера. Однако многие утверждают, что все дизайнеры должны изучать фундаментальные основы психологии.

У людей есть базовый «план» того, как они воспринимают и обрабатывают окружающий мир. Изучение психологии помогает определить этот план. Как дизайнеры мы можем использовать психологию для создания более интуитивных, ориентированных на человека продуктов и впечатлений.

Однако трудно понять, с чего начать. В этой статье мы рассмотрим основы, которые должны помочь дизайнерам. Возможно, некоторые из вас уже изучали это на курсах или в университете, но даже если нет, здесь вы найдете много полезной информации, которая поможет вам начать применять ее в своей работе.

Принцип гештальта

Разработанный немецким психологом в 1920-х годах, принцип гештальта (или теория гештальта) объясняет, почему люди склонны группировать визуальные элементы вместе и почему целое больше частей. Его применение основано на способности мозга к самоорганизации информации упорядоченным, регулярным, симметричным и простым способом.

Наряду с такими системами, как теория решеток, золотое сечение и теория цвета, принципы гештальта лежат в основе многих правил дизайна, которым следуют многие дизайнеры. Логотипы, использующие принципы гештальта, становятся более интересными, более привлекательными и, следовательно, более запоминающимися в своем послании.

Как применить его в дизайне

Гештальт означает «целостный образ», и это хорошее слово для описания всеобъемлющей темы, лежащей в основе принципа гештальта. Оно относится к способности смотреть на коллекцию объектов и видеть целое, прежде чем рассматривать отдельные части.

В UX-дизайне сходство помогает посетителям понять, какие элементы похожи. Например, список функций с повторяющимися элементами дизайна (например, иконка с тремя или четырьмя строками текста) будет легче восприниматься благодаря принципу сходства. Напротив, для функций, которые вы хотите подчеркнуть, изменение элементов дизайна произведет неизгладимое впечатление на посетителей и сделает их более заметными.

Реализация принципа гештальта может улучшить не только красоту дизайна, но и его функциональность и простоту использования. И это ценный набор идей для дизайнеров.

Висцеральный отклик

Вы когда-нибудь влюблялись в веб-сайт в течение нескольких секунд после того, как зашли на него. А может быть, вы не любили или даже недолюбливали приложение после беглого взгляда? Если да, то вы уже знаете, что такое висцеральная реакция.

Эти реакции исходят от так называемого «старого мозга» — части головы, которая управляет инстинктами и реагирует гораздо быстрее, чем сознание. Висцеральные реакции уходят корнями в ДНК и поэтому более предсказуемы.

Как применить это в дизайне

Дизайнеры могут использовать этот принцип для привлечения внимания к своей работе. Нетрудно догадаться, что нравится и что не нравится людям. Естественно, сначала вы должны определить свою целевую аудиторию и ее потребности.

Люди склонны сначала воспринимать соотношения геометрических фигур и фона, а затем судить о других элементах. Мы эволюционировали, чтобы лучше ориентироваться в окружающей среде, поэтому так воспринимаем то, что видим. Без этого мы бы натыкались мизинцами на столы или спотыкались о тротуары.

Кратковременная память человека ограничена

В любой момент времени мы можем хранить только определенный объем информации. Это особенно заметно, когда нам представляют ряд абстрактных или необычных данных.

Как вы можете использовать эту информацию

Устраните необходимость запоминать информацию, сделав ее видимой и легко доступной. Если пользователь что-то ищет, отобразите условия поиска вместе с результатами. Если что-то было отфильтровано, показывайте отфильтрованные элементы. Если пользователь ввел что-то неверно, объясните, почему это неверно и как надо.

Пользователь не должен держать в голове ряд прошлых действий. Сообщите ему, влияет ли предыдущее решение на текущее состояние. Таким образом, если он решит, что оказался не там, он будет знать, что нужно поменять в действиях, чтобы оказаться на нужной странице.

Психология формы

Простое понимание психологии форм в графическом дизайне покажет, насколько важны различные шаблоны для восприятия клиента. Такой простой вещи, как использование круга вместо квадрата, может быть достаточно, чтобы изменить отношение целевой аудитории к вашему бренду.

Человеческий мозг запрограммирован на запоминание и придание значения формам.

Причина, по которой форма логотипа важна, заключается в том, что человеческий мозг запрограммирован на запоминание и придание значения форме логотипа.

Фактически, то, как мы обрабатываем формы, является фундаментальным компонентом человеческого обучения. Особенные формы остаются в нашей памяти надолго после того, как мы их увидели. Вспомните знаковый логотип Nike или птичку из Twitter.

Психология цвета

Замечали ли вы когда-нибудь, что желтая комната заставляет вас чувствовать себя ярким и счастливым. Или красное платье заставляет вас чувствовать себя страстной, а красный знак предупреждает вас об опасности.

Психология цвета — тема немного запутанная, потому что цвет и эмоции очень субъективны. Однако исследования показали, что цвет влияет на эмоции.

В дизайне цвет играет важную роль в привлечении внимания пользователя. Цвет является наиболее запоминающимся аспектом при презентации чего-то нового аудитории. А дизайн и цвет всегда связаны с брендингом продукта. Поэтому, конечно, дизайнеры всегда должны использовать цвет как средство передачи содержания своих продуктов.

Выбор цвета

Графический дизайн — это нечто большее, чем просто выбор нескольких цветов, которые хорошо смотрятся вместе. В зависимости от образования, культурных особенностей и личных предпочтений человека определенные цвета могут вызывать определенные эмоции. Понимание психологии цвета и его стратегическое использование — одна из основ графического дизайна.

Паралич выбора

Вы когда-нибудь стояли перед проходом с конфетами и удивлялись огромному количеству вариантов выбора. Или просматривали свой любимый потоковый медиасервис, пытаясь выбрать что-то для просмотра, потому что возможности кажутся бесконечными. Вы не одиноки. Этот внутренний конфликт, возникающий при наличии большого количества вариантов, называется «параличом выбора».

Почему мы не можем выбрать, когда нам предоставляется больше вариантов.

Когда перед людьми слишком много вариантов, они чувствуют себя подавленными. Большее количество вариантов требует больше времени и усилий, чтобы рассмотреть и сравнить их все. Результат — беспокойство, стресс, несчастье, завышенные ожидания, сожаления и сомнения в себе.

Почему выбор так важен в UX-дизайне

Объяснение слишком многого сразу мешает пользователям сосредоточиться на одном фрагменте контента. Вместо того чтобы тратить время на обработку всей информации, пользователи, скорее всего, просто перейдут на сайт конкурента.

Добавление функций, не представляющих ценности для многих пользователей, подрывает естественную способность человека эффективно собирать и обрабатывать информацию. Умеренное количество опций облегчает принятие решений и ускоряет выполнение работы.

Ваше портфолио как следующий проект

Выбор доменного имени для вашего сайта — важное решение для вас как для профессионала в области дизайна. Инвестиции в индивидуальное доменное имя очень важны для того, чтобы убедиться, что вы проиндексированы и ранжируетесь, когда кто-то гуглит ваше имя. Помните, что потенциальные клиенты и работодатели проводят свои собственные исследования. Наличие персонализированного домена со ссылкой на портфолио дизайнера и личный сайт позволят вам попасть в ТОП-3 выдачи.

Выберите персонализированное доменное имя, которое выражает вашу сущность, и придерживайтесь всех вышеперечисленных принципов. Да, это возможно. Это еще и хорошая практика для будущей деятельности.

Итог

То, что люди видят, и то, что они чувствуют, — две совершенно разные вещи. Первое — это эстетический опыт, а второе — психологический. Хороший дизайн требует и того, и другого. Вот почему дизайнеру необходимо больше, чем просто базовое понимание психологии, — чтобы сделать свою работу ценной.

Теперь, когда вы понимаете важность психологии в дизайне, у вас есть инструменты, чтобы использовать знания в проектах. В конце концов, понимание психологической составляющей дизайна — это то, что делает дизайнера успешным.