Компания Google в очередной раз расширила свои рекламные предложения.

Но вместо того, чтобы добавить еще одну тетиву к своему виртуальному луку, один из основных интернет-гигантов теперь сможет нацеливаться на аудиторию там, где она живет.

Представляем… Наружная реклама

Это потому, что цифровая наружная реклама теперь доступна всем пользователям Display и Video 360. Теперь маркетологи могут приложить усилия с помощью Google по охвату аудитории на экраны стадионов, аэропортов, автобусных остановок, торговых центров и других общественных мест.

Шрея Матхур, менеджер по продуктам Google Display & Video 360

Цифровая наружная реклама — это все более популярная альтернатива традиционным рекламным носителям, которая включает в себя преимущества цифровых технологий. Она помогает брендам привлечь покупателей в тот момент, когда они принимают важное решение или совершают конкретное действие, например, когда они идут по торговому центру или стоят в очереди на кассе в продуктовом магазине.

Google заявляет, что внесет изменения, чтобы помочь брендам «охватить пользователей на их реальном пути с помощью эффективных программных технологий». Благодаря 360-градусной наружной рекламе с помощью дисплеев и видео, маркетологи могут расширить границы своих кампаний и охватить людей в большем количестве мест, чем когда-либо прежде».

Простота использования

Маркетологи могут активировать, приостанавливать и оптимизировать цифровые кампании практически в режиме реального времени и принимать решения о стратегии, активации, отчетности и оптимизации в одном месте.

Display & Video 360 работает с такими биржами, как Place Exchange, Vistar Media и Hivestack, предоставляя доступ к крупнейшим владельцам СМИ по всему миру. Также можно получить инвентарь через программные сделки.

Важно отметить, что реклама не является персонализированной. Никакая персональная информация или информация о местоположении пользователя не будет использоваться.

Шрея Матхур, менеджер по продуктам Google Display & Video 360

Вместо этого рекламодатели могут привлекать людей на основе контекстной информации о местоположении экрана, как в традиционной наружной рекламе, но с гибкостью и простотой программной рекламы.

Реклама, размещенная на экране, может использоваться ресторанами для рекламы специальных обедов с 11.00 до 14.00 в пешеходных зонах, где собираются офисные работники и люди, которые могут зайти на обед.

Однако, поскольку вывеска цифровая, ее можно использовать и для рекламы скидок и специальных предложений на коктейли в более позднее время.

Каковы преимущества?

Предприятия могут использовать наружную рекламу для показа своих объявлений в большем количестве мест и в более конкретное время, чем это возможно при использовании традиционных рекламных щитов. Это также позволяет им проводить кампании Display & 360, которые особенно выигрышны на улицах.

Это может показаться упрощением, но это действительно может повысить осведомленность клиентов и увеличить количество действий, основанных на том, что они видят.

Поскольку ASOS является одним из ведущих мировых интернет-магазинов модной одежды, вполне логично, что они не прочь заняться наружной рекламой, поэтому маркетологи ASOS разместили цифровые рекламные щиты в местах с высокой проходимостью, чтобы повысить осведомленность и интерес к продукции ASOS.

По данным Google, эта реклама имела огромный успех.

• Компания сообщила о 14%-ном увеличении осведомленности о бренде.

• В открытых и контролируемых зонах интерес к бренду, как сообщается, вырос на 22%.

• Для этого ASOS использовал цифровые рекламные щиты в Великобритании и США, привлекая ведущих издателей в каждой стране. К концу кампании ролик получил 22 миллиона просмотров в обеих странах.

Дом Козак, руководитель отдела Programmatic, JCDecaux UK, Google:

Предлагая наш услуги через DSP, такие как Display & Video 360, маркетологи могут планировать и оптимизировать все свои цифровые каналы в одном месте. Это дает таким брендам, как ASOS, больше контроля и повышает эффективность и продуктивность бренда.

Праздник больших собак

На самом деле, именно крупные бренды с большим присутствием получат выгоду от этого. По словам Google, «это (наружная реклама) дает нам возможность охватить глобальную аудиторию с помощью одного инструмента».

Для маркетологов, привыкших к точным измерениям и оценкам, наружная реклама может не подойти. Это потому, что они видят только приблизительное количество людей, которые могли видеть эту рекламу.

Google утверждает, что эти цифры помогают рекламодателям оценивать эффективность своих кампаний, и гарантирует, что все издатели используют правильные методы измерения, но даже в этом случае измерения не совершенны, и вам, возможно, придется придумать свои собственные способы измерения успеха.