Давайте взглянем правде в глаза, повышение узнаваемости бренда — не самая простая задача для маркетолога. Попытка быть громогласным в столь многих областях кажется невозможной.

Вот где в дело вступает PR.

В конечном счете, цель связей с общественностью состоит в том, чтобы поддерживать позитивную связь с миром и гарантировать, что имидж вашего бренда отражает основные ценности и предложения вашего бренда.

Конечно, о пиаре легче говорить, чем им заниматься, особенно когда вы пытаетесь найти отклик у международной аудитории. Здесь появляется локальный PR.

Те, кто борются за повышение узнаваемости бренда, должны изучить возможности, которые может дать им локальный PR. В качестве более рентабельного способа распространения информации локальный PR дает компаниям постоянных клиентов в подходящем районе и возможность расширить охват до национального уровня.

Если вы поняли, что ваш бизнес испытывает трудности с масштабированием и привлечением потенциальных клиентов, мы рекомендуем использовать локальный PR. Однако вместо того, чтобы сосредотачиваться на широкой кампании, локальный PR — это возможность адаптировать эту кампанию ближе к дому, повышая ее влияние на вашу местную клиентскую базу. 

Здесь давайте рассмотрим преимущества локального PR, а также несколько примеров брендов, которые успешно внедрили его, чтобы вы могли поразмыслить, подходит ли это для вашей собственной маркетинговой стратегии.

Локальный пиар

Локальный PR направлен на повышение узнаваемости бренда и создание позитивных и привлекательных отношений с клиентами в бизнес-сообществе. Он берет на себя все аспекты связей с общественностью, такие как поддержание хорошего имиджа бренда, и фокусирует его на уровне сообщества.

Например, глобальные PR-кампании имеют впечатляющий потенциальный охват, но язык, бюджетные ограничения и другие факторы могут ограничить то, как они будут резонировать с аудиторией.

С помощью локального PR предприятия могут повысить лояльность к бренду в своем сообществе. Кроме того, установление прочных отношений с местными средствами массовой информации может привести к позитивным отзывам в прессе в будущем.

По мере того, как вы строите отношения, организуйте свои контакты в бесплатной CRM, чтобы вы могли эффективно отслеживать их в будущем.

Подумайте о туристических сайтах, на которых размещены обзоры лучших мест для посещения в больших городах. У компаний, имеющих тесные отношения с местными СМИ, которые снимают ролики о местностях, больше шансов получить такое освещение, чем у компаний, которые не связаны с местными СМИ.

Локальный PR имеет свой собственный набор уникальных преимуществ: это проще, чем национальная кампания, дешевле и ориентирован он на физически доступных клиентов.

Бренд действительно может изменить свой имидж с помощью локального PR и поделиться местной историей в сообществе, которая будет резонировать с ним. В конце концов, частью связей с общественностью является то, как компании общаются с людьми.

В широком смысле это руководство является отличным ресурсом по всем вопросам, связанным с связями с общественностью. Чтобы вдохновиться местными PR-кампаниями, давайте рассмотрим, как три бренда использовали локальный PR, чтобы найти отклик в своих местных сообществах.

Примеры местного пиара.

Посмотрите, как некоторые бренды, большие и малые, оказывают влияние на местном уровне. Благодаря местному пиару они заслужили положительные отзывы в прессе и укрепили связи в обществе.

Это лишь несколько примеров локального пиара — здесь перечислены еще более невероятные примеры пиара.

1. General Mills

Мировой производитель General Mills (продукция включает Cheerios, Lucky Charms, Cinnamon Toast Crunch и ряд других сухих завтраков для дома) ежегодно предоставляет гранты на образовательные программы в Миннеаполисе, штат Миннесота.

Гранты для родного города — это то, как компания General Mills, основанная в Миннеаполисе, помогает своему сообществу. Каждый год компания выбирает госпрограмму или некоммерческую организацию, предоставляющую образовательные услуги о голоде и отсутствии продовольственной безопасности в этом районе, и спонсирует ее. Грант также направлен на предоставление ресурсов государственным школам в этом районе.

Компании с мировым именем, такой как General Mills, может быть трудно поддерживать позитивные отношения с местными программами и предложениями. Однако с помощью своей программы грантов они могут продолжать строить эти партнерские отношения и улучшать свое сообщество.

2. Veggie Galaxy

Одно из лучших мест, где можно поесть в Бостоне, — это закусочная под названием Veggie Galaxy. Ресторан получил восторженные отзывы местных жителей и даже предоставляет место для биткойн-встреч каждый понедельник вечером.

Наличие места для проведения местных мероприятий или встреч помогает строить позитивные отношения в сообществе.

3. True Crime Obsessed

True Crime Obsessed — это подкаст обо всем, что связано с документальными фильмами о реальных преступлениях, записанный в Нью-Йорке.

В преддверии объявления на Бродвее ведущие подкаста дали интервью нью-йоркскому бродвейскому сайту Playbill для продвижения своего шоу.

Быть первым подкастом, который будет показан в бродвейском театре, — это национальная история, но размещение прессы на местном сайте, связанном с Бродвеем, превращает национальную историю в историю местного масштаба. Итак, подкаст не только строит отношения с Бродвеем и его прессой, но также формирует событие на национальном уровне, создавая больше условия для вовлечения СМИ.

Теперь давайте поговорим о некоторых быстрых стратегиях, чтобы начать работу с локальным PR.

Три стратегии для начала работы с местным PR

1. Найдите местный аспект

Поиск местного аспекта ваших новостей, который может иметь только национальную привлекательность, — это один из способов связать ваш бренд с местным пиаром. Может быть, вы жертвуете бизнесу в сообществе или только производите в своем районе. Наличие этого локального аспекта также помогает вашему бренду привлечь внимание местной прессы.

2. Проводите мероприятия для местных

В качестве альтернативы, участие в местных мероприятиях, проводимых другими местными предприятиями, дает удивительные возможности для налаживания связей. Даже если есть связи с другими людьми за пределами вашей отрасли, как Биткойн для Veggie Galaxy, всегда есть возможность для будущего сотрудничества. Кто знает, возможно, ваше следующее мероприятие тоже пройдет в вегетарианском ресторане!

3. Используйте локальный PR для большего охвата

Еще одно прекрасное время для включения местного PR — это когда рассматриваются партнерские отношения. Местный PR в первую очередь помогает имиджу бренда в сообществе, открывая дверь для более широкого охвата.

Иногда использование местного PR — это отличный трамплин для привлечения более широкого внимания и поиска общенационального аспекта. В других случаях местный пиар приносит вам большую пользу в обществе, которое вас окружает.